Pertanyaan

Chief Marketing Officer (CMO) di retailer besar ingin memodernisasikan strategi pemasaran saat ini menggunakan KPI online dan offline. Tim tersebut sebelumnya bekerja secara individual. Apa saja tiga hal yang harus dilakukan oleh CMO saat membuat strategi online ke offline secara menyeluruh? Pilih tiga.

 

• Menyarankan perubahan organisasi untuk memenuhi struktur, anggaran media, dan KPI.
• Mendorong rapat, anggaran, dan struktur organisasi yang tersekat-sekat
• Mendukung tim dengan KPI dan sasaran terpadu
• Memahami setiap tim dan hal yang mereka ukur untuk melacak sasaran mereka
• Menetapkan KPI dan sasaran terpisah untuk setiap tim

 

Apa itu eksperimen berbasis geografis?

 

• Eksperimen geografis menggunakan wilayah geografis yang tidak tumpang-tindih dan ditetapkan acak ke grup kontrol atau perlakuan.
• Eksperimen geografis menggunakan wilayah geografis acak yang ditetapkan ke grup kontrol.
• Eksperimen geografis menggunakan wilayah geografis acak yang ditetapkan ke grup pengujian.
• Eksperimen geografis menggunakan wilayah geografis yang tumpang-tindih dan ditetapkan ke grup kontrol atau perlakuan.

 

Ada diskon akhir pekan mendatang yang ingin Anda promosikan menggunakan materi iklan. Saran apa yang akan Anda berikan?

 

• Mulai kampanye seminggu lebih awal, lalu perbarui materi iklan toko yang umum menjadi materi iklan yang berfokus pada penjualan, pada hari diskon.
• Mulai kampanye 2-3 hari lebih awal, lalu perbarui materi iklan toko yang umum menjadi materi iklan yang berfokus pada penjualan, pada hari diskon.
• Mulai kampanye 2-3 minggu lebih awal, lalu perbarui materi iklan Anda dari materi iklan toko yang lebih umum menjadi materi iklan yang berfokus pada penjualan.
• Mulai kampanye sehari sebelum hari diskon, lalu perbarui materi iklan Anda secara rutin untuk beralih dari materi iklan toko yang lebih umum menjadi materi iklan yang berfokus pada penjualan.

 

Apa itu inkrementalitas?

 

• Cara untuk mengukur apakah perubahan perilaku pengguna disebabkan langsung oleh eksposur terhadap kampanye iklan
• Cara untuk menguji variasi materi iklan terhadap satu sama lain
• Pemodelan terbaik untuk memahami hal yang mendorong penjualan, termasuk media dan semua faktor eksternal yang memungkinkan
• Atribusi yang mendekati real-time untuk mendorong bisnis jangka pendek dan keputusan bidding

 

Anda ingin mencoba omnibidding, tetapi ada kategori tertentu yang bersifat khusus offline. Apa penyiapan omnibidding yang direkomendasikan?

 

• Tingkat kampanye
• Tingkat grup iklan
• Tingkat iklan
• Tingkat akun

 

Apa manfaat dari Iklan Inventaris Lokal?

 

• Anda dapat menyiapkan dan mendorong kunjungan langsung di lokasi Anda menggunakan ekstensi lokasi.
• Anda dapat menyiapkan penargetan kata kunci dalam kampanye Anda untuk menjangkau pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat.
• Anda dapat menghasilkan prospek dengan mendorong pelanggan untuk mendaftar ke newsletter bulanan.
• Iklan Inventaris Lokal memperluas jangkauan ke pembeli di area dekat toko Anda dan menampilkan semua item di toko yang tersedia, serta item terlaris dan yang sedang diskon.